既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文