今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗)者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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