财联(lián)社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联(lián)社(shè)联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前居(jū)民生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市(shì)“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于(yú)市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公(gōng)里(lǐ)的(de)市(shì)中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测(cè)的(de)旅游区(qū)共(gòng)339家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四(sì)天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流(liú)达4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（00225周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少1.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷(shuā)举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天(tiān)，但园区内人(rén)还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客(kè)60万人(rén)次(cì)，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日门(mén)票已经(jīng)售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大(dà)幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道(dào)更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人流(liú)量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流量分(fēn)布(bù)都(dōu)严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导(dǎo)致如(rú)此(cǐ)巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的(de)城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了(le)解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们(men)“五一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都(dōu)在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算(suàn)了一(yī)笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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