很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的(de)公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品营收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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