很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎ语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么n)iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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