唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的(de)助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监管不断加(jiā)强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它在成立之初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀(xiù)场直播(bō)，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化(huà)的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公(gōng)司(sī)能做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的(de)水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再无明(míng)显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未(wèi)能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什(shén)么特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌(mò)App单一(yī)产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以(yǐ)给陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了(le)。”这(zhè)是(shì)唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而(ér)美”的(de)代(dài)名(míng)词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的(de)张超对(duì)时(shí)代(dài)财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次(cì)航班(bān)到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回(huí)归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温(wēn)和(hé)），而(ér)且也(yě)不喜欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归的还有他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作天津面积多少平方公里e-height: 24px;'>天津面积多少平方公里，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩(yán)，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业(yè)部(bù)，并(bìng)在(zài)公(gōng)司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从(cóng)中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没(méi)有发(fā)展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的(de)一系列(liè)举措(cuò)，打消(xiāo)了他的念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能(néng)一(yī)针见血(xuè)地(dì)指出(chū)问题(tí)核心所在，对(duì)不(bù)同业务的理(lǐ)解也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入(rù)职这(zhè)么几年(nián)我基本没有接触过(guò)王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这正是(shì)创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却(què)是(shì)预算管理，风险控(kòng)制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通(tōng)过自(zì)己的(de)回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点(diǎn)数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活(huó)跃在(zài)公(gōng)众(zhòng)眼(yǎn)中的(de)社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今(jīn)陌陌再(zài)次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分(fēn)别推(tuī)出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对(duì)老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内(nèi)社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法(fǎ天津面积多少平方公里)缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文(wén)化约束(shù)，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以(yǐ)排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存(cún)在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不(bù)重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先级(jí)都要低于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上的(de)投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外(wài)业务只投了(le)十几万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到(dào)一个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才有辐(fú)射(shè)能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂(chǎng)商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩(yán)面(miàn)前的，已是(shì)一个群(qún)狼环绕(rào)的(de)红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的(de)现金(jīn)流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的(de)时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 天津面积多少平方公里