周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中(zhōng)描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去(qù)。远远地有(yǒu)人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪(hóng)水(shuǐ)时(shí)的(de)救灾物资。女孩们(men)都很好看，发(fā)着(zhe)光(guāng)，怎么会(huì)有(yǒu)那么多(duō)好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐节票价(jià)贵被(bèi)骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日(rì)票(piào)价(jià)已(yǐ)经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各大平台“加价(jià)求票”，音乐(lè)节(jié)的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节门票的(de)价(jià)格在不(bù)停的(de)上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的(de)时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在(zài)则(zé)要花费(fèi)四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人(rén)家提价(jià)回回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐(lè)节出(chū)多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还(hái)是因(yīn)为大型音乐节的制作成本是越来(lái)越(yuè)高了。北京商报记者几年前(qián)调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节(jié)，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括(kuò)两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出(chū)在乐队(duì)和weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助(zhù)各(gè)路独立音(yīn)乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐(lè)节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐(lè)队的夏(xià)天》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺人更是(shì)过(guò)了百万级(jí)，流量(liàng)歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的(de)关注，愿意付(fù)费观(guān)看他们(men)演出的观众也在(zài)快(kuài)速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船(chuán)高。有业内(nèi)人士(shì)表(biǎo)示，随着国(guó)内消费(fèi)人(rén)群经济水平(píng)的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外的知名(míng)音乐节票价(jià)都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人意(yì)料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利(lì)却并不(bù)常(cháng)见(jiàn)。据(jù)《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利(lì)。摩登(dēng)天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连(lián)续(xù)办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空的(de)音乐节就占了一(yī)半(bàn)以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐(lè)节里(lǐ)的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音(yīn)乐节带(dài)来(lái)的(de)想象力太(tài)大了，几万(wàn)人来到一(yī)个(gè)地(dì)方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科(kē)切(qiè)拉(lā)的门票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最便宜(yí)的入场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入(rù)VIP区域(yù)，最少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经(jīng)高达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人(rén)民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了(le)举办地的(de)经济(jì)发(fā)展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国内(nèi)，音(yīn)乐节背后的(de)主办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这(zhè)类(lèi)专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商(shāng)、企业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来(lái)计算，包含所有的(de)吃住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在201weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗7年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请来(lái)崔健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐(lè)人(rén)，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城(chéng)市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌(pái)方(fāng)热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白(bái)。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一(yī)步打入(rù)年轻消(xiāo)费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提(tí)高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场年(nián)度报告(gào)》数(shù)据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观(guān)众中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们(men)的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还(hái)能(néng)在线上铺设自(zì)有品类的快闪店(diàn)、体验(yàn)店(diàn)，以及(jí)在(zài)音乐节线上线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不过，在市(shì)面上现有的品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自(zì)身(shēn)辐(fú)射(shè)的(de)大众(zhòng)人(rén)群紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨(jù)大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖(kā)音乐节(jié)等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引(yǐn)起(qǐ)了(le)一定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居(jū)多也(yě)就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐节一票难(nán)求，但有的(de)音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华(huá)上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期(qī)公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个品牌(pái)接连(lián)宣(xuān)布延期或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖(mài)不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有(yǒu)多大的想(xiǎng)象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐(lè)节对(duì)观众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持(chí)平(píng)甚至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的(de)话，那未(wèi)来一(yī)定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到(dào)你搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明(míng)年(nián)怎(zěn)么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人(rén)群对你的支(zhī)持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参(cān)差不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐(lè)节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属(shǔ)实是(shì)正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到底还是(shì)看(kàn)演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多(duō)人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无(wú)论是演出的主题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音(yīn)乐节已(yǐ)经有足(zú)够(gòu)的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

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