“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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