唐岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在筹划(huà)它的第(dì)5次(cì)出公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处(chù)获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个(gè)不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东(dōng)、北(běi)非等地市场，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还(hái)包(bāo)括唐岩的(de)助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在(zài)国(guó)内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适区里(lǐ)待(dài)了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静的水面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四(sì)伏(fú)。在(zài)产品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直(zhí)播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能找到新(xīn)的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什(shén)么(me)特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因健康(kāng)原(yuán)因辞去(qù)公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能(néng)找到正(zhèng)确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能在(zài)工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回(huí)归的(de)唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具(jù)体(tǐ)的(de)业务层会(huì)议上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥相关负责(zé)人(rén)。类似情况在此前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向(xiàng)时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的(de)还有他的(de)妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加速(sù)降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一(yī)些(xiē)职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在公司内部发(fā)起三次创业(yè)营活(huó)动，鼓励(lì)员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归后的一(yī)系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会(huì)上他都能一针见血地指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也(yě)都(dōu)很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方(fāng)向上(shàng)感(gǎn)觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么(me)几年(nián)我(wǒ)基(jī)本没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者却是预算管理，风(fēng)险控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归，再(zài)次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而(ér)，这一(yī)新作(zuò)没能(néng)打响任何(hé)水花。据点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事(shì)业部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等(děng)众(zhòng)多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌(mò)曾(céng)连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这(zhè)些(xiē)应用(yòng)并(bìng)没有打开(kāi)海(hǎi)外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的(de)陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态(tài)已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等多个方(fāng)面均处(chù)于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的(de)出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品(pǐn)的情(qíng)况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来(lái)产(chǎn)品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一(yī)个收购而来的(de)探探(tàn)海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难(nán)源(yuán)于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级(jí)都要低于(yú)其他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业(yè)务只投(tóu)了十(shí)几万元(yuán)试水，看到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力在接(jiē)受采访时(shí)还在强调，“我其实不(bù)建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还(hái)没(méi)有到(dào)一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的(de)产品(pǐn)才(cái)有(yǒu)辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前(qián)的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋(fèn)力突破(pò)文(wén)化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整的(de)时间已经(jīng)不(bù)多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求，文(wén)中人(rén)物(wù)均(jūn)为化名(míng)）

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