既是响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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