Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都(随性是什么意思，女人随性是什么意思dōu)不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你随性是什么意思，女人随性是什么意思已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广随性是什么意思，女人随性是什么意思告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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