“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(z情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说hè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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