“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思)到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

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　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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