既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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