Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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