很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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