Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的日语jtest报名入口，日语jtest报名费视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是(日语jtest报名入口，日语jtest报名费shì)否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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