很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(f会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点ā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点yǒu)找到答案。

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