今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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