既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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