财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同(tóng)财联(lián)社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其(qí)实具(jù)有较强(qiáng)的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客(kè)融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和(hé)友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，结婚以后他那个越来越大了销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱(lái)斯(sī)商(shāng)场4月29日(rì)客(kè)流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以结婚以后他那个越来越大了上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的(de)游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方(fāng)围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作(zuò)人(rén)员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖较近的(de)杭(háng)州宋城(chéng)景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了(le)（恢复）预(yù)期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意(yì)临(lín)时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责(zé)人(rén)对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在(zài)短时(shí)间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费也(yě)被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离(lí)淄博很近(jìn)的(de)城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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