谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB)议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在(zài)印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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