“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势(shì)必(bì)离(lí)不(bù)开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告(gào)语都一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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