Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能(néng)会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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