很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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