既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略的左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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