Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebo东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿ok。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐ东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿n)的(de)格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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