“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭(zāo)成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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