“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字)女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江(水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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