很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(sh50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间èn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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