“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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