很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之gta5怎么切换角色(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是gta5怎么切换角色什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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