今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账复活的作者是谁，复活的作者是谁号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器复活的作者是谁，复活的作者是谁的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据复活的作者是谁，复活的作者是谁(jù)“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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