“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以云南有哪几个市 云南是几线城市呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音云南有哪几个市 云南是几线城市引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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