既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗)正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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