既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么(jì)局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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