唐岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了(le)三四(sì)个不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已走到立(lì)项(xiàng)阶段(duàn)。这(zhè)些项(xiàng)目的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注(zhù)出(chū)海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨头，已经在(zài)舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随(surx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡í)后又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到(dào)如(rú)此(cǐ)，更何况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司(sī)成立(lì)12年，主力(lì)产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直播强(qiáng)势崛(jué)起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播(bō)开(kāi)始(shǐ)显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么(me)特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平(píng)静地接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路(lù)的(de)陌(mò)陌能找到(dào)正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大(dà)规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)的(de)第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工(gōng)作的张(zhāng)超对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不(bù)可(kě)能(néng)在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回归的(de)唐岩(yán)开始出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压(yā)力自上而(ér)下传导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大(dà)量(liàng)的(de)需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩一(yī)同(tóng)回(huí)归的还有他的妻(qī)子张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖(gài)大(dà)部分(fēn)部(bù)门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活(huó)动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一(yī)滩(tān)死水，机会随之而(ér)来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极(jí)有可能因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩回归后的(de)一系列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我(wǒ)基本没(méi)有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规(guī)，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭(zrx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡āo)遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部(bù)自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡(běn)也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出(chū)海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推(tuī)出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场认知、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一(yī)个50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的(de)出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类(lèi)产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了(le)中东地(dì)区的宗教文化(huà)约束，在(zài)没有同类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存(cún)的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作(zuò)，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难(nán)以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外版在(zài)印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来(lái)西亚(yà)等东南亚(yà)市(shì)场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司战略失(shī)误。长期以来，管理层(céng)对于(yú)出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试水(shuǐ)，看(kàn)到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时(shí)还在强调(diào)，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个(gè)特(tè)别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间已过(guò)，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前(qián)的，已是(shì)一个(gè)群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做(zuò)出产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌(mò)陌的(de)境遇(yù)还远(yuǎn)称不(bù)上是(shì)绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化名(míng)）

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