财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至(zhì)全(quán)省综合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部(bù)公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测(cè)算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财(cái)联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市长沙(shā)处(chù)于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大(dà)热门(mén)城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客(kè)房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商(shāng)业(yè)网点了(le)解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的(de)客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和友(yǒu)总店到(dào)店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营(yíng)业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花(huā)合(hé)影。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议今天(tiān)不要(yào)买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生(shēng)票27元(yuán)就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年(nián)成都(dōu)区域(yù)同比去年(nián)增速不(bù)高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅(guō)品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复(fù)情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现(xiàn)客(kè)流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都(dōu)是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各(gè)家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非(fēi)常明(míname是什么意思 name是姓还是名ng)确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不name是什么意思 name是姓还是名太(tài)愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责(zé)人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一(yī)房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市(shì)消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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