“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(w威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家ǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了(le)极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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