既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(z华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思hè)家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yu华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思án)，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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