周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本美》中描雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了(le)下(xià)去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩(hái)们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世(shì)界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不(bù)完全统计(jì)，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐节门票的价格(gé)在(zài)不停(tíng)的(de)上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买力强的(de)人群(qún)）。实在(zài)看不起的(de)乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出(chū)多了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是因为大型音乐节的制作成本是(shì)越(yuè)来(lái)越高了。北京商报记者(zhě)几年前调查发现，万人(rén)以下的小型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本(běn)在200万元左右；万人(rén)以上(shàng)的大型音乐节，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内(nèi)的(de)硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出(chū)在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大(dà)批(pī)地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节(jié)的票价(jià)也随之水涨船高。有业(yè)内人士(shì)表示，随着(zhe)国内消费人群经(jīng)济(jì)水平的提(tí)高，不止音乐节(jié)，文化消费的(de)门(mén)槛都(dōu)在提高。国外(wài)的知(zhī)名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却并不常(cháng)见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎(lí)晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地(dì)方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想(xiǎng)象力(lì)太大了，几(jǐ)万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉(lā)的门票价格(gé)仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了票(piào)价外，参(cān)加音乐(lè)节的机(jī)票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等(děng)也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人(rén)民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉动了(le)举办地的(de)经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁美元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就(jiù)会(huì)产生巨大的(de)价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单单只是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人(rén)会(huì)发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰(yàn)政府算过(guò)一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了(le)超(chāo)过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所(suǒ)有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直(zhí)接依靠(kào)音乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接(jiē)实现盈利。据华(huá)西(xī)都(dōu)市报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出(chū)圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐(lè)节(jié)。因音乐节出圈(quān)的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节势(shì雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野(yě)心(xīn)”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是五一(yī)前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一(yī)步(bù)打入年轻消费(fèi)主力，扩大(dà)消费圈层，以此提(tí)高(gāo)市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报(bào)告》数据，目前(qián)演出(chū)市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票(piào)观众中(zhōng)连(lián)续三(sān)年占比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的(de)主流(liú)受众群体其实和消费品(pǐn)牌们的目标受众高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线(xiàn)下最大程度(dù)曝光。不过，在市(shì)面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参(cān)与(yǔ)度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进(jìn)行(xíng)释放和加持是个巨(jù)大的(de)考验。毕(bì)竟音乐节(jié)没(méi)有那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引起了(le)一定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求(qiú)，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期(qī)公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连(lián)宣布延期(qī)或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话，那未来一定是(shì)不(bù)靠谱的。万一(yī)这个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是(shì)培(péi)养(yǎng)观众人群，如果你(nǐ)有一(yī)个拥护你、喜欢你的(de)人群的(de)话，通(tōng)过这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演出(chū)水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办(bàn)了(le)30年(nián)的迷笛(dí)，已经公(gōng)开(kāi)批判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到(dào)单(dān)日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底能(néng)不能值回票价(jià)甚至物超(chāo)所(suǒ)值(zhí)，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是(shì)演出的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内(nèi)的音乐节已(yǐ)经有足够的(de)成长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和风格的打磨(mó)上了(le)。

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