既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一为什么梅西的人缘远比c罗好季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)为什么梅西的人缘远比c罗好在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方面(miàn)是为什么梅西的人缘远比c罗好宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题。

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