“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(q鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的uè)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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