Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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