既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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