既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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