“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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