很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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