唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速(sù)启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格(gé)局(jú)基(jī)本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强(qiáng)的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠(kào)庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利(lì)以(yǐ)来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴(pā)着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面(miàn)之下，陌(mò)陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终(zhōng)未能找到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两(liǎng)年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别的(de)情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个(gè)人(rén)平静(jìng)地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加(jiā)以区(qū)隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互(hù)联网(wǎng)行业(yè)都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班(bān)到(dào)日本东(dōng)京集(jí)中团建，一次性包(bāo)下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日(rì)子结(jié)束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现在具体的(de)业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负(fù)责(zé)人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工(gōng)加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也要九点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规模(mó)的裁(cái)员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的(de)还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名(míng)陌陌(mò)员(yuán)工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次(cì)创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创(chuàng)意，姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她试图(tú)从中孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果(guǒ姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她)不是唐岩的回归(guī)，他极有可(kě)能因(yīn)没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措(cuò)，打消了(le)他的念(niàn)头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的理(lǐ)解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创始(shǐ)人与(yǔ)职业(yè)经(jīng)理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场景(jǐng)落地(dì)。然而(ér)，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点点数(shù)据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实(shí)属必然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己的英文版复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及(jí)较(jiào)发达地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形态已(yǐ)经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个(gè)方(fāng)面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的(de)出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社(shè)交方式(shì)，避(bì)开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到(dào)中东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分(fēn)成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户(hù)规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等(děng)东(dōng)南(nán)亚(yà)市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于(yú)公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司出海产品的(de)优先(xiān)级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重(zhòng)了(le)，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被(bèi)放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其(qí)实不(bù)建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国(guó)内(nèi)市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能(néng)力(lì)，去做一个(gè)印度(dù)市场(chǎng)有什么(me)用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺(duó)食(shí)并不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突(tū)破(pò)文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社(shè)交赛道(dào)眼(yǎn)前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物(wù)均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她