很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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